2025北京水展

            第十四屆北京國際水處理展覽會

            第二十六屆中國國際膜與水處理技術及裝備展覽會

            20251020-22

            北京 | 國家會議中心

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            【北京國際水展】拐點來臨 2019年中國凈水行業(yè)步入下半場競爭

            隨著健康飲水觀念的提升及消費升級,受眾越來越注重飲水安全與健康。為此,凈水行業(yè)(家用和商用兩大場景為主)得以在國內快速發(fā)展。然而2019年,中國的凈水器市場則要進入一個明顯的拐點:目前的凈水產品太單一,很難滿足人們多場景下的凈水需求。已經(jīng)開始的凈水行業(yè)的下半場競爭將由家用凈水單品、商用凈水向用水全場景解決方案轉型,在細分場景下不斷開發(fā)新品類,這將是未來中國凈水器行業(yè)步入下半場競爭的顯著特征。

            根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,2013年中國凈水器使用滲透率占比僅為13%,2017年這一數(shù)字提升至20%,預計到2020年,中國凈水器使用滲透率可達到35%。即便如此,通過對比凈水器在各發(fā)達國家的滲透率會發(fā)現(xiàn):數(shù)字均遠超我國,尤其是歐洲、韓國可以達到90%及以上。再考慮到我國還將持續(xù)十年以上的人口紅利,這也就意味著我國凈水行業(yè)還有較大的上升空間。

            通過中怡康對重點企業(yè)訪問測算,2019年中國整體凈水器市場規(guī)模(含家用、商用領域整體市場)將達到572億元,行業(yè)增速10%。預計2020年中國整體凈水器市場規(guī)模(含家用、商用領域整體市場)達到624億元,行業(yè)增速9%。凈水行業(yè)的快速發(fā)展主要源于近幾年國家陸續(xù)出臺凈水器相關政策和行業(yè)標準,社會各界對凈水行業(yè)關注度越來越高。在消費端,凈水器消費群體呈現(xiàn)出年輕化,80后、90后消費者更易獲取飲水健康信息,對飲水安全重視程度高,要求產品與時代互動性更強,產品定制化、個性化、智能化、共享化趨勢明顯。

            同時,凈水行業(yè)的快速發(fā)展也帶動了更多的廠家參與其中。從出貨額角度來看,家用市場占據(jù)整體凈水器市場80%的份額,共有近千家(含代工且有實際市場銷售行為的企業(yè))凈水器生產企業(yè)瓜分,市場相對來說較為分散;商用市場占據(jù)整體凈水器市場20%的份額,受益于商用凈水器領域生產企業(yè)數(shù)量少,相對而言市場集中度較高,浩澤、立升兩家頭部企業(yè)即占到市場份額的36%,其中商用場景覆蓋較為全面、世界500強等大型企業(yè)較多選擇的浩澤一家即占據(jù)了商用領域22%的市場份額。在b端商務市場,越來越多的企業(yè)、醫(yī)院、政府、學校也意識到了商用凈水器的重要性,中怡康預計未來2年商用凈水市場將以20%以上的年增速持續(xù)增長,頭部企業(yè)有機會進一步擴大優(yōu)勢。

            2017~2020年中國凈水器整體市場規(guī)模 (單位:百萬元)

            數(shù)據(jù)來源:中怡康時代測算

            2017~2020年中國分應用領域凈水器市場規(guī)模 (單位:百萬元)

            數(shù)據(jù)來源:中怡康時代測算

            除通過應用場景進行分類外,凈水行業(yè)還會通過過濾技術、商業(yè)模式等細分市場。從過濾技術來講,主要分為反滲透(ro)凈水器、超濾膜(uf)凈水器以及其他(含納濾凈水器、軟水機,管線機等)類型等。目前在2018年中國凈水器產品中,ro類產品目前技術發(fā)展成熟,為市場主流產品,占比為61%,生產企業(yè)主要是a.o.史密斯、浩澤、美的、安吉爾等。

            2017~2020年中國分種類凈水器市場規(guī)模 (單位:百萬元)

            數(shù)據(jù)來源:中怡康時代測算

            從商業(yè)模式來講,主要分為銷售模式和租賃模式。銷售模式就是向用戶直接銷售凈水器設備,后續(xù)更新耗材或增加服務需另行付費。家用場景大多采用此種模式。租賃模式則多應用于商業(yè)場景中,即服務模式采用自營平臺化,提供上門勘察、上門安裝及維修服務等。業(yè)界公認較早提出租賃模式且運作較好的企業(yè)為浩澤。由于其布局較早,浩澤建成了與租賃模式相匹配的成熟的營銷策略、產品策略、人員架構及管理等,自建的服務網(wǎng)點和供應鏈體系覆蓋到中國大陸全境,可以有效地支撐租賃模式對服務的依賴并由此增加用戶粘性,達到提供“終身價值”的目標。綜合來看,采用“租賃”模式的品牌廠商可以從存量客戶和新增客戶中獲得長期而穩(wěn)定的現(xiàn)金流收入。特別是隨著商業(yè)多場景應用的爆發(fā),未來提供全天候安全飲用水服務應成為商用市場重要的市場戰(zhàn)略。

            2017~2020年中國分商務模式凈水器市場規(guī)模 (單位:百萬元)

            數(shù)據(jù)來源:中怡康時代測算

            展望未來,標準化還是凈水企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場,做“好”的專業(yè)化的前提下,提供外出、商旅、辦公等一系列、專業(yè)化、全閉環(huán)水處理解決方案,服務全閉環(huán)、產品全場景,應是當下競爭中能夠凸顯品牌并且產生高溢價的突圍策略。

            作為業(yè)內企業(yè),將凈水產品的定義在大健康領域,為滿足消費者對美好生活向往,對健康生活的追求,更加有利于行業(yè)的進一步提升,其行業(yè)的魅力和價值無疑也是非常巨大的,可以說中國凈水器行業(yè)正在進入一條全新發(fā)展的賽道。

            文章來源:中怡康(侵刪)

              更多精彩資訊,可關注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風7大主題展區(qū)組成,2025年預計將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

              在展會期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設計院外,現(xiàn)場還能接觸到28個終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學校、房地產開發(fā)商、酒店等新領域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護客戶關系,拓展業(yè)務合作,推廣新品和服務,提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優(yōu)勢!

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