gfk中怡康推出2022 h1家電市場總結系列報告，本期聚焦家用凈水設備市場。今年末端凈水市場需求量有所收縮，前端、末端線上渠道多個品類均價走低，但廚下純水機需求較大，消費者對廚下純水機顏值高度關注。預計全年市場規模體量有所下降，線上市場相對樂觀。

 

末端凈水市場今年上半年的零售量額分別達666萬臺和144億元，需求量較去年有所收縮。線上渠道零售量優于線下，但線下渠道零售額占比較大。渠道裂變延續、市場競爭加劇將成為市場的主基調。

 

 

從不同渠道、不同品類均價走勢來看，前端、末端線上渠道多個品類均價走低，以中央凈水機和軟水機為例，今年上半年其線上渠道均價分別同比下降了60.7%和38.8%。中央凈水機、軟水機、廚下凈水機的均價雙線分化明顯，如中央凈水機線下均價高達11913元，但線上均價僅為2301元，均價差達9612元；軟水機的線下均價也比線上高出7204元。

 

 

回顧今年1~6月雙線渠道末端凈水市場細分品類的零售額份額變化情況，gfk中怡康發現市場仍以廚下純水機需求為主，其線上渠道零售額份額同比增長了11.5%；嵌入式直飲機線上渠道零售額份額甚至同比增長了294.3%。同時，線上渠道的臺式直飲機、雙線渠道的管線機市場熱度也比較高，ro反滲透品類仍是支柱。

 

 

通過對廚下純水機不同功能市場表現的研究可見，消費者對廚下純水機顏值高度關注，“全包外觀”“超薄/小體積”等功能在今年上半年線上渠道的零售量同比分別增長了10.4%和8.0%。此外，“出水效率”“雙出水功能”“大通量”的基本邏輯延續，在線上渠道具備這些功能的產品也分別有不同程度的零售量同比增長。

 

 

同時，gfk中怡康在對廚下純水機主要通量零售額份額的研究中發現，線上渠道廚下純水機600加侖+品類已成為市場主角，今年上半年的零售額份額已超七成；線下渠道廚下純水機400加侖品類對整體零售額的貢獻不足三成，600加侖品類貢獻超過三成。

 

 

gfk中怡康預測，2022家用凈水市場規模體量有所下降，線上市場相對樂觀。預計前端和末端凈水的全年線上渠道零售量分別達255萬臺和927萬臺，零售額分別達15億元和106億元。

 

 

文章來源：gfk中怡康