2025北京水展

            第十四屆北京國際水處理展覽會

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            20251020-22

            北京 | 國家會議中心

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            趨勢 | 線上小家電“疫后”爆發 為行業注入新的機會

            2020年,一場新冠“黑天鵝事件”打亂了我們的經濟和生活節奏,素有經濟晴雨表的家電行業也迎來跌宕起伏,傳統家電行業在一片跌聲中度過。不過,線上小家電行業卻迎來逆勢增長,為行業注入新的機會。

             

            據奧維云網(avc)全渠道推總數據顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機)零售額566.3億元,同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元,同比提升9.4%。

             

            雖然總得來看,小家電品類零售額出現同比下沉現象,但是線上逆勢增長,為整個小家電行業帶來更多機會,目前線上渠道成為小家電的注銷渠道。

             

            根據奧維云網數據顯示,線上煎烤機、破壁機、電烤箱逆勢突圍,豆漿機再吃上揚,剛需品類電飯煲穩中趨勢;而在市場價格方面,線上各品類均價持續探底,線下以促帶銷均價略下滑;傳統大單品集中度提升,規模小單品集中度則降低。

             

            例如,電飯煲品類線上下半年逐月同比提升,受疫情影響,線下市場難以有所突破。小容量電飯煲份額提升,均價持平,其他容量電飯煲價格均降低。另外,在技術方面,健康、快速是目前市場上的主要賣點。

             

            破壁機,疫情催化和頭部品牌降價提升了破壁機的滲透率;豆漿機,主打年輕化、智能化的豆漿機產品備受消費者關注;電壓力鍋11月份同比再創新高;電磁爐全渠道同比緩慢提升;電水壺品類仍然是消費者的剛需,線上線下需求旺盛。

             

            另外,小家電產品功能上,功能集成化、場景細分化、外觀年輕化是主流趨勢,也構成了當下小家電產品的消費趨勢。

             

            小家電產品線上實現逆勢增長的原因有很多,與疫情以及消費習慣都有非常大的關系。實際上,在疫情到來之前,小家電品類產品就有著非常不錯的表現,疫情只是一個催化器,令線上市場非常搶眼。

             

            首先,疫情宅家催生客廳經濟、廚房經濟。疫情宅家期間,人們日常的需求被迫回歸“家庭”,人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當然需要廚房家電產品,而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產品特別受歡迎,使其銷量有了大的突破。

             

            其次,生活家電、小家電等產品屬于新型家電產品,處于市場增長階段,功能多樣性的新型家電產品憑借出色的功能正在走進我們的家庭,豐富我們的生活,相比傳統家電更具有增長潛力,市場巨大。

             

            最后,隨著科技的不斷進步,小家電產品的功能非常新穎,能為我們的生活帶來更多便捷。特別是現在的年輕用戶群體,非常熱衷美食、點心以及果汁等,小家電產品的出現解決了這部分人美食制作的需求。

             

            家電行業資深媒體人、百姓家電網創始人楊帆表示:“小家電產品品類眾多,實用性非常高,能為我們的生活和應用體驗帶來驚喜。未來,還有更多功能豐富的小家電產品出現,為行業注入新機會的同時,還將助力小家電行業實現突破增長。”

             

            不過,小家電線上市場火爆帶來的是更多品牌的入局,還有更加激烈的競爭。如果想要在這樣廣闊的市場上站穩腳跟,實力、創新缺一不可。期待一個更加豐富的小家電市場環境。

             

            文章來源:百姓家電網

              更多精彩資訊,可關注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區超大規模的水處理商貿交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環保水處理、膜與水處理、水環境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風7大主題展區組成,2025年預計將匯聚600多參展企業和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業觀眾。

              在展會期間,除了傳統的經銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設計院外,現場還能接觸到28個終端行業的專業觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學校、房地產開發商、酒店等新領域觀眾。幫助企業更高效地維護客戶關系,拓展業務合作,推廣新品和服務,提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優勢!

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