2020年，對于凈水器行業來說，是重構新生的一年。

 

開年的疫情，給凈水器行業一個新的機遇和挑戰：機遇是，疫情提升了人們的健康意識，凈水器線上銷量迅速增長；挑戰是，線下銷售受阻嚴重，不少企業面臨生存危機。

 

在雙重影響之下，2020年的凈水器行業有了新的發展。復盤這一年的披荊斬棘，我們總結出十個關鍵詞，一起來回顧吧！

 

 

關鍵詞一、線上反彈

 

2020年，在新冠肺炎疫情的沖擊下，凈水市場受線下大面積閉店以及門店流量銳減影晌，出現斷崖式下跌。但受疫情影響下的消費者健康認知加強，凈水作為健康家電，線上銷售呈現大幅反彈，占比迅速提升。

 

根據奧維云網統計數據，2020年第一季度凈水器整體市場銷額規模28.6億元，其中，線上市場銷額規模為14.1億元，同比增長7.2%；2020年上半年，中國凈水器線上零售量295.3萬臺，占比69.2%，同比增加27.5%。

 

點評：今年，疫情催生的“環境家電”熱，給凈水器行業帶來了一波“紅利”，凈水器普及率也進一步提升。

 

關鍵詞二、抗擊疫情

 

2020年年初，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控形勢嚴峻。凈水行業以實際行動投身到防疫攻堅戰當中，以實際行動馳援一線。

 

方太、安吉爾、海爾、碧水源、浩澤、太陽雨、四季沐歌、伊美特、榮事達等一眾企業，向武漢、黃岡、荊門等多個城市的多家疫情定點醫院捐贈凈水機、空氣凈化器、熱水器、口罩等醫院物資，為抗擊疫情貢獻力量！

 

點評：“一方有難，八方支援”。凈水企業以紛紛馳援，這體現了他們無私奉獻和大愛無疆的高尚情操，也是切實履行著責無旁貸、義不容辭的社會責任。

 

關鍵詞三、直播化

 

疫情讓線下凈水器門店客流量聚減，線下銷售大打折扣，線下連鎖、百貨渠道的用戶開始流向線上電商平臺，而在線下出現停滯的同時，線上卻按下了“直播”快捷鍵，眾多凈水器品牌商紛紛加入到直播的行列中，從營銷活動到新品發售，均采取線上形式。

 

不少凈飲水品牌，像安吉爾、美的、沁園、飛利浦等都紛紛入局，不論是在自家店鋪上進行直播，還是借助明星、名人、網紅的力量來帶貨促銷，都“玩”得十分火熱。

 

在線下客流量大幅削減的同時，線下門店積極尋求自救，實體直播化，門店變成直播間，人人皆主播，人人皆渠道，凈水器行業開始重塑線下獲客鏈路。

 

點評：一場疫情，讓凈水器人紛紛開始加入直播陣營，無疑加速了行業數字化進程。

 

關鍵詞四、抗菌

 

本來已經處于年初淡季的凈水器市場，因為疫情的爆發也迎來了大幅增長，這其中最暢銷的機型莫過于搭載殺菌功能的凈水器產品。

 

今年，凈水器品牌紛紛強化殺菌抑菌功能，推出搭載uv殺菌、紫外線殺菌、納米抑菌功能的凈水器，甚至，在第三屆進博會上，還出現了病毒、細菌濾除率超過99.99%以及使用醫療行業pes膜的凈水器。

 

點評：對于凈水器行業來說，新冠肺炎疫情是一個提高家庭普及率的機遇，對于凈水器等健康類家電的發展起到積極的促進作用。很明顯，凈水器行業抓住了這次機遇。

 

關鍵詞五、自助化

 

受疫情影響，消費者對健康飲水重視度提升，凈水器線上銷量得以增長。與此同時，由于很多小區封禁，導致無法送貨安裝，消費者更加關注凈水器產品的安裝服務和自助換“芯”功能。

 

為此，眾多凈水器企業紛紛研發推出免安裝、一鍵換濾芯的凈水器，一方面是應對疫情催生的消費需求改變，另一方面，也助推了凈水器產品更新迭代。

 

點評：當代消費者越來越“懶”，免安裝、一鍵換“芯”原本就是趨勢，一場疫情，反而幫助凈水品牌快速明確了消費者的需求。

 

關鍵詞六、小家電

 

今年，隨著企業對產品不斷升級，市場滲透人群不斷擴大，茶吧機、凈水龍頭等小家電產品受到越來越多年輕消費者的喜愛。在今年的國際水展上，不少凈水器品牌都推出了茶吧機產品。

 

凈水機發展多年，一直無法完全替代飲水機，一大部分原因在于其無法滿足用戶的多樣化細分需求。從凈水機的角度來講，其推廣普及道路上“最大攔路虎”也來自于安置于桶裝機、茶吧機等內部的桶裝水。

 

今年年初，在小家電潮的帶動下，茶吧機、凈水龍頭開始受到關注，眾多凈水企業開始應對市場潮流，推出輕便的茶吧機、凈水龍頭產品。

 

點評：凈水器普及度遲遲上不去，導致凈水行業市場無法突破。小家電的熱潮帶動小型凈水電器的發展，凈水品牌積極跟進，或許可以借此打開市場。

 

關鍵詞七、線上走量、線下走高

 

從今年有關機構公布的凈水器價格段分布來看，線下市場向中高端傾斜，其中6000元以上價格段占比明顯提高；線上價格進一步下降，基本維持在2000元以下，競爭十分激烈，企業通過降價促銷來維持市場銷量份額。

 

點評：一直以來，凈水器線上線下市場分化明顯。今年，受疫情影響，凈水器線上爭奪戰更為激烈，這也加速了線上線下兩級分化。

 

關鍵詞八、大流量、低廢水、智能

 

從今年各大品牌推出的新品來看，今年凈水器市場依然圍繞大通量、低廢水升級為競爭主線。例如，云米、沁園、華為都推出了600g大通量凈水器，美的更是推出了1000g凈水大通量；小浪超濾凈水器號稱“0廢水”，美的、惠而浦推出“0陳水”凈水器。

 

與此同時，智能化率也得到進一步提高，包括水質顯示、智能換新、智能水龍頭等，占比均有一定幅度提高。

 

點評：如今大部分人的生活方式都屬于快節奏，挑選家電也傾向于更便利的，因此，通量更大、功能更全、安裝換芯、智能等功能的凈水器明顯更更受歡迎。

 

關鍵詞九、高端化發展

 

凈水器發展至今，行業競爭劇烈，大部分都圍繞在低價市場爭奪上，尤其在線上，低價競爭幾乎成為行業近幾年的常態，對于凈水器市場的未來來說，線上市場還是急需高端的產品去拉升溢價，來擺脫單一的低價競爭。

 

9月25日，云米科技聯合京東尖貨匯召開了云米泉先新品凈水器發布會，會上首次公布了云米旗下凈水器專業子品牌“泉先”。泉先以主打高端市場為核心，致力于讓每個家庭喝上干凈健康的好水。

 

11月23日，安吉爾官宣全球品牌代言人——國際影后鞏俐。鞏俐代言安吉爾全線凈水產品，是安吉爾定位高端凈水專家品牌戰略的重要一步。

 

點評：在產品升級和技術引領的推動下，凈水行業走上高端化發展之路，也是擺脫價格戰泥潭的有效路徑。

 

關鍵詞十、凈水場景化

 

凈水行業很早就開始了解到用戶對于除飲水以外的生活用水需求，因而一直在積極推廣全屋凈水，但由于受到多方面限制因素的影響，一直無法推廣開來。

 

近年，家用凈水行業逐漸從“單一飲水”模式走向“飲水/用水”模式，突破了全屋凈水的限制。凈水企業不斷普及場景化產品，推出在某一特定場景或某幾個特定場景下，能夠同時滿足用戶“飲水”和“用水”凈化需求的解決方案，將凈水與跟水關聯較大的其他行業相結合，實現產業的延伸。

 

點評：現在的消費者注重體驗式購物，場景化凈水能讓消費者迅速找到居家生活的體驗。將“全屋凈水”改成“全屋用水”，產業延伸范圍更廣，或許能更快速地推廣凈水。

 

總結：作為健康環境電器，凈水器在2020年的發展向前邁進了一大步。2021年即將到來，期待凈水普及能夠進一步提升，行業發展進一步提速！

 

文章來源：中華凈水器官網