根據(jù)中怡康的調(diào)研監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1-9月家用凈水系統(tǒng)在10城市125家建材渠道達(dá)成銷量269千臺(tái)，是建材渠道需求量最大的家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)零售額14.38億元，同比增長(zhǎng)9.2%。受今年疫情因素影響，線下建材終端門店閉店及限流的影響，在疫情高峰期第一季度家用凈水系統(tǒng)銷售規(guī)模探底，二季度后復(fù)蘇反彈，5月份為上半年最高峰值，后續(xù)月份增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
家用凈水系統(tǒng)在建材市場(chǎng)一線城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力，其中北京、上海兩地成交規(guī)模最大，在增長(zhǎng)方面兩地表現(xiàn)不一，北京同期下滑(跟第二波疫情相關(guān))，而上海依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，以杭州、南京等為代表的江浙一帶凈水系統(tǒng)亦是保持增長(zhǎng)。以重慶為標(biāo)桿，西部城市成都和重慶有較高的增長(zhǎng)空間;二線城市青島、沈陽(yáng)等增量較大。
建材市場(chǎng)家用凈水系統(tǒng)前端設(shè)備產(chǎn)品類型主要以軟水機(jī)、中央凈水機(jī)、前置過(guò)濾器為主，其零售額占比分別為38%、19%、9%，管道超濾占比下降僅為2%;后端設(shè)備主要以廚下反滲透純水機(jī)和廚下微濾(含超濾)凈水機(jī)為主，零售額占比分別為21%和9%，其他后端設(shè)備如臺(tái)式直飲機(jī)、立式直飲機(jī)、管線機(jī)占比皆不到1%，水龍頭凈水機(jī)主要在電商活躍，建材渠道甚少。因此，在建材渠道，產(chǎn)品屬性特征很鮮明。
據(jù)中怡康提供的信息，2020年1-9月建材渠道電坐便器實(shí)現(xiàn)銷量228千臺(tái)，需求量?jī)H次于家用凈水系統(tǒng)、油煙機(jī)和燃?xì)庠睿_(dá)成銷額14.41億元，同比增長(zhǎng)26.4%。同樣受疫情因素影響，電坐便器建材渠道在第一季度表現(xiàn)低迷，第二季度起恢復(fù)，平均月規(guī)模超過(guò)2億，7月份增長(zhǎng)達(dá)到峰值，9月零售額規(guī)模為全年最高。
為什么建材渠道能夠呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的狀態(tài)?這跟建材渠道的天然屬性有較為密切的關(guān)系，簡(jiǎn)要總結(jié)有這樣幾點(diǎn)原因：第一，建材渠道場(chǎng)景化好詮釋實(shí)現(xiàn)，家居相關(guān)產(chǎn)品怎么安裝表現(xiàn)，在建材渠道可以完整地通過(guò)飲水和用水場(chǎng)景，管路連接很好地詮釋出來(lái)，非常直觀，用戶好理解。第二，建材渠道對(duì)標(biāo)的是具有剛需的裝修群體業(yè)主，能夠跑在家裝最前端對(duì)接和鎖定剛需客戶。
第三，但凡去建材渠道咨詢和購(gòu)買的業(yè)主，多為中高端群體，容易接受“全屋凈水”理念。
在建材渠道，賣的是實(shí)景展示的場(chǎng)景，賣的是生活方式，賣的是一種理念、思想和體驗(yàn)，而不是單一的產(chǎn)品，銷售的是美和健康。
文章來(lái)源：舒適智能
