10月21日零點，天貓雙11開啟預售，新銳品牌由利旗下的掃地機器人(14.760,-0.34,-2.25%)半小時內預定量超1300臺，銷售額破400萬元，超過了該品牌去年雙11全天的銷售總額。

 

近年來，我國掃地機器人的發展突飛猛進，受到越來越多消費者的關注。除老牌的家電企業美的、格力和前面提到的由利外，a股專注于掃地機器人的科沃斯(58.200,1.31,2.30%)、石頭科技(660.000,25.95,4.09%)等也表現亮眼。

 

科沃斯作為中國掃地機器人的龍頭，2016-2018年營收復合增長率達20.2%。2019年公司由于戰略調整主動放緩增速。經過短暫低迷，2020年618全渠道銷售額達4億元，加之5月與國外龍頭irobot達成合作協議，國內外雙龍頭的合作受市場看好，股價一路上漲。同時，專注于海外市場的石頭科技擺脫國外疫情影響迅速恢復，8月來同樣股價大漲。

 

對此，申萬宏源(5.140,-0.01,-0.19%)認為，2020年主流品牌均有新品上市，加之上一輪的滲透良好，掃地機器人有望迎來需求拐點。受益于現在“懶人經濟”盛行、產品技術升級的大背景，掃地機器人在清潔電器中的占比將持續提升。

 

海通證券(14.190,0.02,0.14%)同樣看好其發展，近日表示：掃地機器人行業成熟期后的行業銷量超過冰洗直指空調，有望成為行業第二個類空調的大單品。

 

根據euromonitor數據，2019年我國掃地機器人零售量和零售額分別達到544萬臺和80億元。是除美國外最大的市場，增速在10%以上。另外，euromonitor還預測，2024年我國掃地機器人零售量和零售額將分別達到724萬臺和129億元，復合增速（2019-2024）達5.9%和10.0%。10月21日，奧維云網（avc）聯合多家家電企業發布《中國掃地機器人行業與消費者選購指南白皮書》，進一步說明了消費者對掃地機器人的需求升級。

 

掃地機器人作為家用電器領域的細分賽道高速發展，科沃斯領先老牌企業市占率穩居第一，行業格局急速變化。同樣，其歸屬的整個家電行業也正面臨新的挑戰與機遇，整個行業正在悄然洗牌．

 

剛剛過去的國慶周不同品類的家電銷量現明顯差異。健康類家電在所有家電品類中增長幅度最大，如干衣機和電蒸箱的線上和線下銷售額都同比增長100%以上。值得一提的是，由于疫情原因，國慶期間整個家電市場的線下銷售大幅縮水，而健康類家電仍能在線下保持高速增長，顯出其潛力巨大。

 

其實不止這一個品類，集成性功能產品如集成灶，線上增長50%，線下基本與同期持平；洗碗機線上同比增長40%，線下下降也并不多；環境類電器如吸塵器，線上同比增長45%，掃地機器人79%。

 

而規模較大的大家電如彩電，線下銷售卻明顯不及新興產品。彩電零售額線下下滑達26%，線上雖然增長了20%，但零售量仍下滑1.8%?？梢钥闯銎淞闶垲~的增加更多是價格因素。但由于競爭加劇價格下行，加上疫情影響，彩電價格優勢或將受到沖擊。

 

展望未來，市場對健康類，智能型家電的發展維持看好。一位業內資深人士表示，預計洗碗機、吸塵器、小家電等都將保持高速增長，成為家電新銳。據山西證券(7.760,-0.02,-0.26%)的觀察，國內智能家電市場近年的市場占有率穩步提升，2019年中國智能家電占整體家電市場的41%，空調、彩電、冰箱、洗衣機等超過30個品類已經有了智能化的產品。

 

那么，為何此品類得以異軍突起，成為家電行業的黑馬呢？這或和人們的消費觀念轉變，把對單純產品的需求轉向了智能化、解放人力的服務需求及疫情催化有關。

 

華創證券認為，受疫情影響2020年1-2月家電電板塊線上銷售表現不佳，原因為物流運輸及安裝受限，尤其是安裝屬性較強的大家電產品受到較大沖擊，但是與此同時疫情也催生了健康家電需求的釋放，加速了家電產品的消費升級。華創證券疫情初期曾預測健康家電會有較大增速，現在來看確實迎來高增。申銀宏源也持有類似觀點：疫情催化下的“宅經濟”拉動小家電需求迎來爆發，下半年高景氣度仍有延續性。

 

而消費者對家電訴求的改變可能引發了企業競爭格局的重塑與行業新趨勢：家電智能化，多品類，渠道創新能力強的公司競爭力更強。

 

家電企業兩大品牌格力與美的今年位次顛倒。雖然美的在線上市場一直領先于格力，但今年除了線上，美的在全渠道都領先格力。在多種因素中，因疫情而走俏的智能家電或許也為其中之一。截至2019年，美的集團(76.320,0.61,0.81%)已累計銷售超7000萬臺智能家電，預計2020年累計銷售9000萬臺。此外2020年第二季度的營業收入、歸母凈利潤分別為814億元、91億元，同比提升3.2%、0.7%。西部證券(9.340,-0.06,-0.64%)認為：大、小家電兼有的多元化產品布局，使得美的集團在疫情之下的表現更具韌性。另外，以科技著稱的小米也積極進軍智能家電領域，并取得一定市場份額。

 

被美的反超的格力也順應新趨勢，積極謀求轉變。近日，格力集團與小米集團、中信銀行(5.130,-0.03,-0.58%)簽署戰略合作協議。格力集團出資超35億元參與投資和管理由小米集團發起的小米產業基金，圍繞人工智能、前沿科技等進行深度布局。

 

疫情時代下家電行業的洗牌，智能家電或成主流。企業能否抓住此次機會，或將決定其未來發展。

 

文章來源：慧聰凈水網