五一期間文旅市場整體火熱

 

但消費降級持續，消費心態仍待修復

 

五一促銷期落下帷幕，文旅市場呈現火熱狀態。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%；但從人均消費看，2024年五一期間僅為566元，約為2019年同期的94%，消費仍未恢復至疫情前水平。

 

 

剛需消費滯后，大家電市場整體承壓

 

與文旅市場的火熱相比，大家電市場略顯清冷，五一期間消費者以出行為主，家電市場消費滯后，整體規模承壓。據奧維云網（AVC）推總數據，五一促銷期國內大家電零量631萬臺，同比下滑10.2%，零售額233億元，同比下滑9.5%。其中空調收到全國大范圍降雨天氣影響、氣溫不支持需求釋放，零售量規模同比雙位數下滑；冰箱市場不在主要銷售旺季，需求不足，零售量出現較大下滑；洗護市場一方面由于2023年開年市場表現較差，同期基數較低。另外由于2023年度需求釋放不及預期，部分需求延后在今年逐步釋放。多因素影響下洗護品類在五一促銷期迎來小幅增長。

 

 

消費降級傳導下，大家電多數品類價格結構下行。五一國內出行人均消費降級，人們的消費心態并沒有恢復到疫情之前的狀態，大家電多數品類均價下行。空調產業第一季度高排產、高出貨，但零售終端表現不及預期，渠道壓貨水平較高，全渠道均價出現下滑；冰冷產業也存在相似的情況，開年的高出貨與低零售實際產生反差，雖然從產品結構來看，冰箱還是聚焦高價值十字、法式產品，但從TOP單品來看，價格持續走低；洗護產業均價下行主要原因在于品類結構變動，線上洗烘一體占比持續減少，滾筒單洗占比擴大，影響行業價格降低；干衣機全渠道降價，加速產品普及。

 

 

以舊換新政策刺激，帶動行業綠色智能產品滲透率提升。年初以來，以舊換新政策得到了多地政府及渠道的積極響應。從結果看，五一促銷期大家電核心品類空調、冰箱、洗衣機以及能效和智能產品零售量占比出現較大提升。上海、吉林、湖北、重慶等較早實行以舊換新政策的區域一級能效冰箱零售量占比增長，超過行業均價。

 

 

空調

 

產品煥新圍繞舒適、健康功能展開，線下品質升級趨勢領先

 

以往在空調產品的使用過程中，存在影響用戶健康的幾個痛點，比如冷風直吹引起身體不適、機體吸灰附塵滋生細菌、長居空調房引起的空調病等。新一代空調在產品送風技術、溫控技術、除菌凈化以及新風技術等方面不斷創新升級。消費者在空調換新過程中，更加注重舒適度提升和健康功能。

 

根據奧維云網（AVC）監測數據顯示， 2024年五一促銷期間，線上、線下市場舒適風空調銷量占比分別同比提升6.42和3.12個百分點；凈化功能空調提升0.2和0.25個百分點。線下新風空調銷量占比提升0.9個百分點，達到7.9%。整體來看，線下市場的品質升級趨勢相對領先。

 

 

冰箱

 

產品煥新圍繞精致存儲、大容積多門展開，嵌入式產品滲透率趨穩

 

從冰箱產品煥新角度看，消費者更關注產品門體形態、容積、尺寸等影響空間布局的關鍵信息。一種煥新思路是小單兩門產品更換成精致的大兩三門、小容積法式產品，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年五一促銷期期間線下400-450L兩三門產品零售量份額同比提升2.54%，300L以下法式多門冰箱零售量份額同比增加0.98%；另一種煥新思路則是追求更大容積、更高容積率的法式和十字4門產品，奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2024年五一促銷期線下500-600L法式零售量份額同比增長3.29%，500-600L十字四門冰箱零售量占比增長6.78%。

 

線上嵌入式產品滲透放緩。據奧維云網（AVC）監測數據，24W18嵌入式冰箱下線下零售額占比59.3%，零售量占比45%，線上零售額占比25.7%，零售量占比10.4%；從歷史周期看，線上市場嵌入式冰箱受618/雙11促銷期影響波動較大，平峰期目前處于相對穩定狀態，后續認為線上市場零售額占比會在28-30%，零售量占比在12-15%左右。線下市場因場景展示特殊優勢，能更好講解嵌入式冰箱產品特性，預計2024年零售量滲透率達50%左右。

 

 

洗衣機

 

套裝常態化增長規模快速提升，圍繞“白色+超薄”細分市場蓬勃發展

 

回顧本年洗護市場的產品革新，首先是洗干套裝持續的高速增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，洗干套裝增速再創新高，本年五一期間，線上市場套裝的零售額增速達到146.0%，零售量增速達到146.8%。除套裝外，圍繞外觀的升級是今年產品發展的另一主旋律。爆品邏輯的引導下，以“白色+超薄”為外觀賣點的細分產品迅速成長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，在近三年上市的滾筒產品中，白色滾筒產品占比顯著提升，線上、線下市場的占比為13.0%與6.3%，較同期分別提升4.0%與2.3%。另一方面，隨著家裝家居一體化的影響，純平設計理念由冰箱向洗衣機市場持續滲透。受此影響，超薄滾筒產品持續增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上、線下10Kg滾筒產品中，超薄產品占比穩健提升，目前市場份額分別達到42.2%與44.1%，同比分別增長7.4%與1.5%。

 

 

（文章來源： 奧維云網）