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            2023年家電半年報:市場增長乏力

            記者近日從有關渠道獲悉,上半年家電行業進入存量化博弈新周期,市場增長乏力。除了空調銷售一枝獨秀,呈現兩位數增長外,彩電、冰箱和洗衣機表現不盡如人意;而廚房電器整體表現平穩。

            (圖片來源:家電圈網-公眾號,侵刪)


            白電市場:空調銷售一枝獨秀

             

            今年的白電市場,空調迎來了一波久違的高增長行情,冰箱和洗衣機的表現卻不盡如人意。據了解,今年春節后空調內銷在終端層面一直保持著優異的同比增長態勢,而且從線上平臺到線下體系的零售量幾乎是全面上揚。

             

            據奧維羅盤的數據顯示,從2022年12月下旬至2023年5月28日,國內市場線上平臺空調產品的零售額同比增長了12.47%,零售量同比增幅超過了7%,這組數據也表明,線上平臺的零售均價也出現了再次上升。

             

            同期內,線下體系的零售增勢同樣喜人,其中線下空調產品零售額同比增長幅度高達33.59%,而相應的零售量增幅32.79%。就一些工廠已經發布的漲價通知就可以看出,線下體系的均價依然在上升,零售額增長幅度超過了零售量相應數據就已經反映出了這一點。

             

            就在家用空調在國內線上和線下都保持著高速增長的同時,其他白電產品的需求其實并不盡如人意,即便是之前幾年呈現出良好走勢的部分細分品類,在2023年也遭遇到了增長瓶頸。

             

            其中冰箱產品的需求進入了一個明顯的存量博弈周期,據奧維羅盤數據顯示,從2022年12月下旬至2023年5月28日,冰箱產品國內市場線下零售額同比增長0.17%,但零售量卻同比下滑5.63%;同期內線上冰箱產品的零售量同比增長了4.06%,而零售額卻同比下滑了3.53%。

             

            洗衣機市場的境況愈加堪憂,線上平臺零售量和零售額同比均下滑,下滑幅度分別為6.73%和2.81%;線下體系也是如此,零售量下滑了11.64%,零售額同期內同比降幅為11.69%。

             

            整個大白電市場出現了明顯的產品格局分化,不過,從6月份的排產看,冰箱和洗衣機市場正在逐步走出低谷。

             

            黑電市場:彩電銷售每況愈下

             

            作為黑電代表的彩電,這幾年的銷售可謂每況愈下。今年上半年,在外部環境與內部需求偏弱的影響下,彩電行業開年景氣度不足,處于疤痕修復期,無論是線下還是線上、無論是零售額還是零售量都出現了10%以下的同比降幅。

             

            據奧維云網數據顯示,2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺,同比下降15.7%;零售額規模為226.0億元,同比下降18.7%。

             

            就在剛過去的“618”大促中,彩電銷售依舊同比下滑。根據奧維云網公布的2023年“618”期間中國彩電市場調研報告數據顯示,2023年“618”期間(23W23-23W25:2023.05.29—2023.06.18),中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺,同比下降12.9%;零售額規模為79.7億元,同比增長5.1%。

             

            盡管上半年彩電整體表現欠佳,但也有可圈可點之處:一是大屏彩電銷量上升。在今年“618”促銷期間,中國彩電線上市場75寸及以上尺寸產品零售量占比達到34.9%,較去年同期增長15個百分點,75寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸,其二,游戲電視異軍突起。在“618”大促中,游戲電視零售量占比達40.3%,較去年同期增長23%;零售額占比達到61.0%,較去年同期增長27.4%。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進,144Hz的游戲電視已成規模。

             

            廚房電器:整體表現平穩

             

            2023年上半年,廚電市場整體表現平穩,市場規模持續擴大,增長趨勢保持穩定。據行業統計數據顯示,今年1—6月,我國整體廚電市場規模達到356億元,同比增長了8.8%。這一數據表明,廚電市場在經歷了一段時間的發展后,依然保持了較強的增長動力。

             

            在品牌方面,國內知名品牌和外資高端品牌在市場中占據主導地位。國內品牌如方太、老板、華帝等憑借其較高的性價比和廣泛的銷售渠道,在市場中占據了較大的份額。外資品牌如西門子、博世、美諾等則憑借其品牌知名度和產品質量,也在市場中擁有一定的份額。

             

            在產品方面,消費者對智能化、多功能化的產品需求逐漸增加。例如,智能蒸烤一體機、智能洗碗機等產品逐漸受到消費者的青睞,此外,健康環保也成為消費者關注的焦點,如無油空氣炸鍋、健康凈水器等產品也受到了市場的歡迎。

             

            在價格和渠道方面,線上線下渠道的競爭更加激烈。線上渠道在今年上半年表現尤為突出,很多品牌通過直播帶貨、社群營銷等方式獲得了較高的銷售額。在線下渠道方面,品牌專賣店、大型家電賣場以及超市仍然是主要的銷售渠道。

             

            綜合而言,整體家電市場陷入了存量化博弈新周期,但就像是今年廚房空調異軍突起一樣,品類和需求細分化的趨勢越來越明顯,幾乎每年都有一種品類頗受市場關注和追捧。目前看來,空調產品仍然是整個家電市場的焦點,產銷規模、市場需求的連月高增長也正在吸引更多的制造資源、流通商進入這個領域,這也進一步激化了供求矛盾和市場競爭。

            (文章來源:界面資訊,侵刪)


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