凈水器作為一個新型產(chǎn)業(yè)，對技術(shù)水平要求相當(dāng)高。尤其隨著消費升級，用戶不但對產(chǎn)品的凈水性能要求不斷提升，同時對凈水器的設(shè)計、體驗、服務(wù)等要求也越來越多樣化，凈水企業(yè)需要不斷開發(fā)產(chǎn)品，提升創(chuàng)新技術(shù)實力，才能把握未來的增長市場。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年凈水器行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：
凈水器行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及競爭格局分析
數(shù)據(jù)顯示，2020年全國范圍內(nèi)凈水器的配套率為16.1%，而華東地區(qū)因為經(jīng)濟發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大，凈水器配套率達(dá)到了39.2%，市場份額位于全國之首。其次，在西南地區(qū)市場增速快，超過65%，但與其他傳統(tǒng)家電相比，凈水器的配套率還是較低。
一二線市場已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場購買率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響，產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，導(dǎo)致消費者對凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費信心，企業(yè)在向三四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。
凈水器的渠道一直是線下強于線上的特點。但疫情發(fā)生后，改變了消費習(xí)慣。在短視頻、直播的幫助下，線上市場份額提升，疫情凈水器品類線上份額在2020年實現(xiàn)跳躍式增長，預(yù)計2021年線上市場銷額96.8億元，占比42.7%，銷量620.3萬臺，占比66.8%，預(yù)計未來流量會進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。
數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級局面。下滑的主要原因，是近年來房地產(chǎn)市場較為低迷，持續(xù)的市場疲軟延時影響了凈水器產(chǎn)品的銷量。
目前，凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力，兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看，美的和小米的定價更符合目前主流市場環(huán)境。
第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數(shù)據(jù)反映)。例如沁園，全年在凈水器領(lǐng)域累計銷量超60萬件，較去年增長約2%;累計銷售額約7億元，較去年增長約9%。
文章來源：凈水器網(wǎng)
