兒童家電是傳統家電市場中的一個細分領域。隨著生活品質的提升，人們越發注重兒童，特別是嬰幼兒生活的細節。精細養娃，有效提升了包括母嬰家電在內的兒童家電市場的熱度。數據顯示，近年來母嬰家電和兒童家電市場保持了持續增長。但是，也有不少人質疑，認為這些產品往往只是宣傳的噱頭。那么，母嬰家電、兒童家電是否值得購買呢？本報記者進行了調查。
精細養娃催熱兒童家電市場
“娃還沒出生，家里已經堆滿了各種東西。”北京消費者、新晉奶爸趙先生對《中國消費者報》記者表示，娃還沒出生的時候，溫奶器、自動吸奶器等母嬰家庭必備產品就都準備好了。現在孩子滿月，又開始陸陸續續地添置各種小家電產品，比如耳溫計、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機、奶瓶消毒機等等。“我們倆都30多歲了，這是第一個孩子，所以總想盡可能給他更好的。”趙先生說。
廣州消費者劉女士告訴《中國消費者報》記者，她家里剛剛給孩子的房間更換了一臺空調。“這次深圳出現新冠肺炎病例沒多久，廣州也有了，健康這根弦還是要繃緊。”劉女士說，現在的兒童空調，不僅卡通的外觀非常受孩子歡迎，而且還有健康除菌功能。另外，針對孩子睡覺愛踢被子等特點設計的智能睡眠監護系統，具有智能舒適控溫和智能防踢被等功能；還配備了光纖傳感器，當傳感器測量到室內燈光關閉后，空調會自動關閉顯示屏、調低蜂鳴器聲音、降低風速等。
第七次全國人口普查數據顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。京東家電2020年10月發布的《85后科學養娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。根據京東數據，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。
《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70后至90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。
不過，奧維云網推總數據顯示，目前，國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態，多數家電產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像兒童空調、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。但隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我＊＊嬰家電市場規模將呈現出高速增長的狀態。以兒童空調為例，假定未來每年兒童空調的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國兒童空調的市場規模將達到8.48億元。
兒童家電賽道熱度不均
由于確實滿足了母嬰家庭的細分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為最早“出圈”并被消費者認可的一類產品。其中，喂養系列又由于功能特點明顯，而且往往售價不高，成為母嬰家電市場上最為突出的一類產品。《電器》雜志的家電消費調查結果顯示，受訪者購買過的母嬰家電中，前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發器、溫奶器、輔食機、電燉鍋。除理發器外，均為母嬰喂養系列家電。
此前，專業的母嬰家電產品必須要面對一個問題，那就是產品的長期使用性。由于母嬰家電產品使用周期較短，隨著孩子的成長，母嬰家電產品后期將陷入留之無用棄之可惜的尷尬境地。但是隨著二胎政策的全面開放，“老大不用了，可以留給老二用”的想法讓不少消費者在購買專業母嬰家電產品時更加容易做出決定。“如果只有一個孩子，可能會對產品的價格更加關注，現在想反正還能留給老二用，不如多花點兒錢買個品質好的。”廣州消費者邱先生說。
文章來源：第一家電網
